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Regenerative Brand Strengths

El enfoque empresarial ha experimentado una transformación significativa, alejándose de la simple búsqueda de beneficios para abrazar un modelo más holístico. Las empresas ya no se limitan a categorías comerciales; en cambio, reconocen su integración en sistemas sociales y ambientales, adoptando un papel activo en la innovación y el bienestar general. Esta evolución ha dado origen a un concepto que en Folks llamamos: Regenerative Brands.

1. Contexto de las Marcas Regenerativas

1.1 Desafíos actuales para las marcas en un mundo en transformación

El panorama global enfrenta una serie de crisis interconectadas que han redefinido las expectativas de la sociedad hacia las marcas. La crisis climática, la lucha contra la injusticia racial y la creciente desigualdad económica son solo algunos ejemplos de desafíos que demandan respuestas concretas por parte de las empresas.

En tiempos de estabilidad, liderar una marca podía basarse en experiencias pasadas y patrones previos, proyectando el pasado hacia el futuro con cierta continuidad. Sin embargo, la dinámica actual del mundo requiere un enfoque completamente diferente. Estamos inmersos en una era de paradigmas cambiantes, donde las marcas no solo deben construir identidades atractivas para los consumidores, sino que también deben abordar los mayores desafíos de nuestro tiempo.

Los líderes de marca se enfrentan a profundos cuestionamientos fundamentales sobre cómo liderar con responsabilidad en un escenario donde los antiguos manuales han quedado obsoletos. Las crisis actuales no son meras modas o situaciones pasajeras; son desafíos fundamentales que cuestionan un statu quo roto y exigen una respuesta activa por parte de todos nosotros. En este contexto, se revela la necesidad apremiante de un enfoque de marca que vaya más allá de simplemente mantenerse a flote.

1.2 De lo Sostenible a lo Regenerativo

En los últimos años, la sostenibilidad se ha erigido como un pilar fundamental en el discurso empresarial. Este enfoque implica la capacidad de las empresas para mantenerse y operar en armonía con el entorno, minimizando su impacto negativo en los recursos naturales y la sociedad. Sin embargo, a medida que la conciencia sobre la interconexión de los sistemas sociales y ambientales ha crecido, se ha vuelto evidente que la sostenibilidad, aunque crucial, representa solo una parte de la ecuación.

La sostenibilidad se centra en la continuidad y la capacidad de perdurar, pero las Regenerative Brands buscan ir más allá. La regeneración implica un proceso activo de restauración y renovación, generando un impacto positivo y sostenible al equilibrar los negocios con los sistemas vivos. Este cambio de enfoque no solo implica minimizar el impacto negativo, sino también contribuir positivamente a la salud de los ecosistemas sociales y ambientales.

Al entender la transición de la sostenibilidad a la regeneración, podemos apreciar cómo las marcas evolucionan de un modelo centrado en la supervivencia a uno orientado a la creación activa y continua de valor para todas las partes interesadas. Este cambio fundamental sienta las bases para explorar las Regenerative Brands como agentes de transformación y líderes en la construcción de un futuro empresarial más consciente y sostenible.

2. Qué son las Marcas Regenerativas

2.1 Definición de «Regenerative Brands»

Las Regenerative Brands representan una visión transformadora que redefinirá el paradigma de construcción de marcas en la era contemporánea. Este enfoque innovador va más allá de las convenciones comerciales al integrar de manera intrínseca los sistemas empresariales con los sistemas ambientales y sociales. En lugar de centrarse exclusivamente en los accionistas, esta nueva perspectiva invita a considerar a todas las partes interesadas, trascendiendo las categorías y silos tradicionales.

La esencia de las Regenerative Brands reside en su capacidad para facilitar la construcción de marcas más flexibles y adaptativas. Rompen con la rigidez de las estructuras convencionales, fomentando la diversificación y asumiendo una mayor responsabilidad hacia los desafíos sociales y ambientales. Esta redefinición permite la creación de ecosistemas empresariales y colaborativos, explorando nuevos espacios de oportunidades, a menudo denominados como ‘océanos azules’.

2.2 Unificación de Sistemas Empresariales y Ambientales

El enfoque de las Regenerative Brands va más allá de simplemente cumplir con prácticas sostenibles. Se basa en estrategias sistémicas que equilibran las necesidades del negocio con la vitalidad de los sistemas vivos. Esta unificación de sistemas no solo implica liderar desde una perspectiva ambiental, sino también asumir la responsabilidad social y ética en cada aspecto de la estrategia empresarial. Las marcas regenerativas se posicionan como líderes comprometidos con la innovación responsable y la generación de un impacto positivo y sostenible.

2.3 Construcción de Marcas Flexibles y Adaptativas

La flexibilidad y la adaptabilidad son atributos clave de las Regenerative Brands. A diferencia de las marcas tradicionales que pueden estancarse en enfoques estáticos, estas marcas abrazan la realidad de marcos de referencia cambiantes y la necesidad de responder a expectativas en constante evolución. La capacidad para adaptarse continuamente, innovar y mantener una mentalidad ágil no solo les permite sobrevivir, sino prosperar en un entorno empresarial caracterizado por la complejidad y la velocidad del cambio.

2.4 Enfoque en el Bienestar Social y Ambiental

En última instancia, las Regenerative Brands van más allá de la mera sostenibilidad. Su enfoque se centra en «hacer el mayor bien posible». Se diseñan al servicio del ecosistema y los sistemas vivos interconectados, fusionándolos en una visión unificada y poderosa. Este enfoque holístico impulsa a las marcas regenerativas a ser agentes de cambio, construyendo no solo para los clientes, sino para el bienestar general de todo el ecosistema.

3. Las Cuatro Fortalezas de las Marcas Regenerativas

Las Regenerative Brands se distinguen por cuatro fortalezas fundamentales que definen su naturaleza innovadora y su capacidad para liderar en un entorno empresarial en constante evolución. Estas fortalezas no solo moldean su identidad, sino que también guían su enfoque hacia la construcción de marcas fuertes y relevantes.

3.1 Aware

La fortaleza «Aware» encapsula un enfoque consciente hacia las responsabilidades sociales y ambientales. Las Regenerative Brands profundizan en las verdades humanas, abordando problemas y necesidades de manera ética. Este enfoque implica reconocer a todos los seres vivos como activos estratégicos, adoptando un enfoque «life-centric» que construye valor no solo para los clientes, sino para todo el ecosistema. La ética y la conciencia se integran en cada aspecto de la estrategia empresarial.

3.2 Additive

La fortaleza «Additive» de las Regenerative Brands reconoce la abundancia que se construye con la cooperación. Para construir una visión interconectada, estas marcas trascienden la lógica de la competitividad para abrazar la cooperación. Forjan relaciones sostenibles a largo plazo y contribuyen estratégicamente para construir ecosistemas interconectados. Diferenciándose positivamente, estas marcas construyen una visión que va más allá de las expectativas, conectando marcas y clientes en una red de significado compartido. Este enfoque «Additive» implica no solo sumar valor a sus productos o servicios, sino también aportar positivamente a la creación de un entorno empresarial colaborativo y enriquecedor.

3.3 Adaptive

En el corazón de la fortaleza «Adaptive» de las Regenerative Brands se encuentra la capacidad única para innovar, adoptando los principios de los sistemas vivos y aprovechando ecosistemas estratégicos como motores de cambio. En un entorno empresarial definido por la velocidad de adopción y la retroalimentación instantánea, estas marcas reconocen la necesidad de adaptarse rápidamente y crear con ágilidad.

Este enfoque no solo les permite sobrevivir en un entorno en constante evolución, sino prosperar a través de la innovación continua y la capacidad de anticiparse a las demandas emergentes. La fortaleza «Adaptive» es un compromiso constante con la evolución, donde la agilidad se convierte en un motor impulsor de la resiliencia y el éxito sostenido.

3.4 Awesome

En un entorno de expectativas elevadas, la fortaleza «Awesome» destaca la capacidad de superar continuamente las expectativas del cliente. Para lograrlo, estas marcas diseñan experiencias extraordinarias que resuenan con las necesidades y aspiraciones de su audiencia. Anticipando las demandas en constante cambio, adoptan agilidad y ofrecen soluciones que no solo satisfacen, sino que inspiran, creando así un lazo emocional duradero con los clientes.

4. Conclusión

En la era de las transformaciones empresariales, las Regenerative Brands han surgido como líderes visionarios, trascendiendo las limitaciones convencionales de las marcas para abrazar un enfoque holístico. Desde la conciencia profunda hacia las necesidades humanas hasta la creación de ecosistemas estratégicos y la innovación basada en sistemas vivos, estas marcas no solo buscan sobrevivir en un entorno en constante cambio, sino prosperar y liderar con propósito.

La evolución de la sostenibilidad hacia la regeneración refleja una nueva mentalidad empresarial que va más allá de los límites tradicionales. La construcción de las fortalezas de marca «Aware, Additive, Adaptive y Awesome» demuestra no solo un compromiso con la búsqueda de la mejora empresarial, sino también con la construcción de un impacto positivo y sostenible en la sociedad y el medio ambiente.

Hablemos sobre cómo Folks puede ser un aliado estratégico en tu ecosistema para construir y expandir tu visión. 

About

We work to design your future so irresistible

Folks, a strategic design studio committed to positive transformation, has been dedicated to driving brands, organizations and movements guided by purpose towards strategic success with a beneficial impact on the world.

+15 years, we have collaborated from the most iconic brands in the world to visionary startups and non-profit organizations, both in the national and international markets, covering a wide variety of sectors and needs.

We unite strategy, identity and experience to drive positive impact inside and outside an organization and to explore new frontiers. We move businesses, people, and the world forward.

In a world with increasingly complex challenges, having a clear vision and direction is crucial. We help companies navigate this uncertain landscape by exploring potential futures and designing strategies that pave the way towards a more sustainable and equitable future for all. Brands have the responsibility and opportunity to lead this change by aligning their strategies with social values and positively contributing to the well-being of people and the planet.

Identity is not just about simple asset identifiers. It's about doing the right thing through actions and ethical behaviors. We call it: responsible leadership. We turn your identity into a catalyst for change that drives your efforts, transforming your vision of the future into a reality that people can experience today.

The experience is no longer about simple transactions; it's about transformation. Brands that recognize this emerge as leaders of change. Today, people's expectations towards brands are higher than ever, and loyalty is fragile. That's why it's not enough to proclaim who we are; we must demonstrate it with tangible actions. It's about moving towards a common good: our employees, customers, community, and planet.

Ideas

Read, listen and discover how to build better brands

Alianzas estratégicas: La clave para prosperar en un mercado feroz

Regenerative Brand Strengths

Estrategias para la transición a un Modelo de Negocio Sostenible

Cómo integrar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en tu Estrategia de Marca

Evaluación del impacto social y ambiental de tu Negocio

Decrecimiento: Desafiando el crecimiento económico

Identificar oportunidades para Negocios con Impacto Social

Innovación Social: Definición, Ejemplos y Claves para transformar sociedades

Todo está cambiando

A podcast about how business can change the world

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oscar@folksbrands.com

General Inquiries

hola@folksbrands.com

We are a completely remote and digital studio, but sometimes we are in these locations:

Valencia, SP
Madrid, SP
Mexico City, MX

Approach

Designing
life-centered
businesses

Customers’ lives are constantly shaped by unpredictable global forces. According to recent statistics, 72% of customers say that external factors influence their lives more than ever, while 60% indicate that their priorities change depending on what is happening in the world. At the same time, 95% of B2C and B2B company executives recognize that customers change faster than companies can adapt.

Thoroughly understanding customers, whose expectations constantly fluctuate, becomes crucial for businesses. Adopting a life-centered vision involves being aware of the economic, social and cultural forces that influence life and finding ways to respond to them by creating value for all.

This approach facilitates the construction of more adaptable and flexible businesses, with greater diversification and responsibility in the face of social challenges. It is essential to recognize that the era in which companies focused exclusively on maximizing profits is over. Contemporary business models transcend their own borders and are integrated into social and environmental systems, caring about their well-being and using these aspects as drivers of innovation.

For example, Nike is not just a sportswear brand; challenges stereotypes and gender roles and promotes access to sport for all. Therefore, companies that opt for life-centered strategies are willing to boldly innovate in all aspects of their operations, better positioning themselves to remain relevant and thrive in an ever-evolving environment.

Finally, the future demands designing new paths in an unprecedented scenario, where creativity and imagination become allies to forge a better future.

Four areas that we use as drivers of innovation

Being aware of our context and future challenges, giving more than we receive to deliver the greatest positive impact possible, constantly surprising to exceed expectations in experiences, and innovating to adapt to the context rapidly and meet the fast-changing demands and behaviors of customers are all essential aspects of navigating this future landscape.

A conscientious approach to our responsibilities towards society and the environment to delve into human truths and address issues and needs correctly. We recognize all living beings as strategic assets, adopting a life-centric approach that builds value not only for customers but for the entire ecosystem, integrating ethics and awareness into every aspect of our business strategy.

With an infinity of choice possibilities, loyalty fades away; building an interconnected vision is essential. By creating sustainable long-term relationships and contributing strategically, we forge interconnected ecosystems of people, organizations, and companies with shared values. By positively differentiating ourselves, we build a vision that transcends expectations, connecting brands and customers in a network of shared meaning.

The speed of adoption and instant feedback are defining the success of brands. We are confronted with the reality of shifting frameworks and the need to respond to increasingly elevated expectations. In this dynamic context, our ability to continuously adapt, innovate, and maintain an agile mindset allows us not only to survive but to thrive amidst complexity and the rapid pace of change.

In an environment of heightened expectations, the ability to continually exceed customer expectations becomes essential. To achieve this, we must design extraordinary experiences that resonate with the needs and aspirations of our audience. By anticipating constantly evolving demands, embracing agility, and offering solutions that not only satisfy but also inspire, we create a lasting emotional bond with customers.