Folks
Era el momento de crear una marca que mostrara la realidad de las mujeres deportistas. Una marca que lucha por romper roles y estereotipos a través de mujeres fuertes, empoderadas, dueñas de su propio cuerpo y mente.
Desde Folks teníamos que crear una comunidad de mujeres empoderadas y afines que trabajaran por un objetivo común: desafiar el status quo. Una marca que existe como prueba de constancia, visión y esfuerzo.
«Una bandera está casi en el cielo; su movimiento ondea nuestra independencia; sus barras forjan nuestra convicción». La identidad visual de Role se basa en el equilibrio de movimiento, fuerza y visión. Defiende el éxito, la positividad y el crecimiento. El objetivo es inspirarte para que alcances y superes tus metas. Es hora de liderar y construir un legado.
El diseño de la ropa está pensado bajo dos premisas importantes: ropa resistente y con gran durabilidad. Tras un estudio de clientes potenciales, se detectó que quienes entrenan le dan mucha importancia a la comodidad y la calidad de la ropa que visten.
Además, es un plus si la ropa es bonita; la motivación es mayor cuando se sienten “guapos”, explica Rosa López, fundadora de Role. Las prendas están inspiradas en líneas mínimas y bajo el concepto de “athleisure”, tendencia en la que se recurre a la moda deportiva para salir a la calle.
Role nació en un entorno completamente digital y esto debe reflejarse en su experiencia. Debíamos construir el comportamiento y la actitud que queríamos que la marca transmite en sus redes sociales o e-commerce. En su contenido audiovisual, la marca siempre busca modelos y expresiones que muestran un carácter inconformista y algo gamberro.
Huir de lo superficial y buscar la naturalidad y la autenticidad se ha convertido en uno de los pilares de la marca, que construye su comunidad junto a personas que comparten estos mismos valores.
Brand Strategy
Concept Design
Brand Identity
Art Direction
Packaging
Digital Experience
A todo el equipo de Folks, inversores y colaboradores que han apoyado el lanzamiento de esta marca.
Quimera – Audiovisual Production
Agencia EFE – Rosa López, del culturismo a la moda con su firma para deportistas Role.
El Español – Role Clothing, la firma de ropa deportiva inspirada la moda de los setenta.
As – La ‘influencer’ Rosa López triunfa con ‘Role Clothing’, su marca de ropa deportiva.