GF Group, una compañía líder en España en importación y exportación de productos prácticos del día a día, contacta con Folks para desarrollar una nueva marca que optimice la gestión del día a día y huya de la saturación competitiva.
Folks le ayudó a establecer las líneas estratégicas de la empresa y el rumbo hacia donde querían ir; analizar la percepción interna y externa, así como las necesidades de los consumidores; definir el modelo de arquitectura de marca para lograr una mayor cohesión; analizar el contexto competitivo y las tendencias relevantes para el negocio; y extraer los conocimientos que mueven la cultura y las personas para construir una marca para el mundo real.
Rediseñamos toda la arquitectura de marcas del Grupo, estableciendo una masterbrand con diferentes categorías por debajo.
Desarrollamos una estrategia de marca que redescubrió la esencia misma del grupo que les hizo empezar. Su finalidad era volver a dar valor a sus productos con el objetivo de mejorar el día a día de las personas: clientes, empleados y distribuidores.
De esta forma, la marca se convierte en una marca cotidiana para las personas. Su idea de marca reconstruye esas historias cotidianas. Está inspirado en la realidad. Y su trabajo es adaptarse a una gran diversidad de historias y satisfacerlas.
Por ello, su comunicación rompe con los espacios tradicionales de los objetos. Le damos vida al objeto, y es el objeto mismo el que busca a las personas, las que inician un diálogo, y hacen un match. De esta forma, los productos van más allá de su función. Se convierten en historias. Historias privadas y cotidianas.
